Historien om Bjørn Dæhlies kleskolleksjon ble ikke som andre idrettsstjerners forsøk på å erobre motebransjen ved bruk av eget navn.
For 15 år etter at Dæhlie lanserte sin første langrennsdress, selger Dæhlie rettighetene til kleskolleksjonen for tredje gang, skriver Dagens Næringsliv.
De to første salgene har innbragt rundt 70 millioner kroner, ifølge Dæhlie selv.
Nå kjøper Active Brands selskapet bak Dæhlis kolleksjon; Bj Sport as.
Prisen skal ifølge DN på nytt være rundt 70 millioner kroner. For et snaut år siden kjøpte Active Brands selskapet Skigutane, som blant annet står bak Kari Traas damekolleksjon.
Blir med på lasset
- Et nytt kapittel skal skrives i en historie som har vært veldig artig. Det har vært adskillig mer krevende å etablere virksomheten rundt kleskolleksjonen enn jeg trodde. Men jeg er stolt. Jeg er stolt over å ha gått fort på ski, og synes det er stas om det har betydd noe for noen. Men jeg er minst like stolt over å ha etablert en merkevare. Det er mye meg i det som nå selges, sier Bjørn Dæhlie til DN.
Derfor blir han også med på lasset. Dæhlie får oppgjør i aksjer, blir eier og styremedlem i Active Brands.
Les også:
Bjørn Dæhlie kjøper konkursbo
Bjørn Dæhlie satser i nytt spor
(Vilkår)Copyright Dagens Næringsliv AS og/eller våre leverandører. Vi vil gjerne at du deler våre saker ved bruk av lenke, som leder direkte til våre sider. Kopiering eller annen form for bruk av hele eller deler av innholdet, kan kun skje etter skriftlig tillatelse eller som tillatt ved lov. For ytterligere vilkår se her.