Alexander W. CappelenAlexander W. Cappelen, professor ved Norges Handelshøyskole/The Choice LabFredagskronikkenFolk godtar «rettferdig» prishoppHva som oppleves som en rettferdig pris på et produkt, påvirker hvor mye folk er villige til å betale.Det er spesielt viktig at paraplyselgere tar inn over seg innsiktene fra Thaler: å øke prisen på paraplyer når det regner er selvsagt totalt uakseptabelt. Foto: Javad M. Parsa