Fred SelnesAuke HunnemanEspen JütteFred Selnes, professor, Auke Hunneman, førsteamanuensis, begge ved Handelshøyskolen BI, og Espen Jütte, analytiker, CPMInnleggFeiltolkning av reklameeffektAnnonsører kaster bort millioner av kroner på reklame i mediekanaler som ikke virker.Møllers Tran ville hatt like mange kjøp om de droppet reklamen når kunden allerede har valgt produktet og lagt det i handlekurven. Foto: Håkon Mosvold Larsen/NTB Scanpix