• Christian Andvik
  • Emilie Trude Larsen
  • Iselin Johannesen
  • Madelaine Jensen
Christian Andvik, høyskolelektor, Emilie Trude Larsen, Iselin Johannessen og Madelaine Jensen, bachelorstudenter i entreprenørskap og økonomi, alle ved Handelshøyskolen BI
Innlegg

Innlegg: Når holdningskampanjer blir markedskampanjer

Vår intervjuundersøkelse om kvinner, næringsliv og finans viser at mottagers oppfattelse av budskapet i holdningskampanjer kan rime dårlig med avsenderens intensjon.

Holdningskampanjer bygget på sosiale bevegelser er vanskelig å lykkes med. Det holder ikke at avsenders motiv er ektefølt og genuint, skriver artikkelforfatterne.
Holdningskampanjer bygget på sosiale bevegelser er vanskelig å lykkes med. Det holder ikke at avsenders motiv er ektefølt og genuint, skriver artikkelforfatterne.Foto: Istock/Getty Images
Publisert 17. August 2020, kl. 13.39Oppdatert 17. August 2020, kl. 13.39
MarkedsføringKjønnsforskjellerDNBDN KvinnerStudenter