New York: - Å ja, vi har merket stor pågang etter at prisen ble kuttet, sier Maria Celis fra Barnes & Nobles butikk ved Union Square i New York til DN.no.
Mens solen steker og gradestokken ligger rundt 30 grader, er det flere som søker ly inne i bokhandelen for å se på e-bokleseren Nook.
Denne uken senket Barnes & Noble prisen på Nook fra 259 til 199 dollar, cirka 1250 norske kroner. E-bokleseren ble lansert ved nyttår for å ta opp kampen med Amazons Kindle, og for å rekke å etablere seg før Apples iPad ble lansert.
Amazon svarte umiddelbart med å senke prisen på Kindle fra 259 til 189 dollar. Både Nook og Kindle kommer med trådløst internett og 3G-dekning, og gjør det enkelt for eieren å kjøpe og laste ned bøker direkte til leseren.
Barnes & Noble lanserte også en ebokleser som kun bruker trådløst internett, wifi, til 149 dollar.
- Kundenes ønske om en Nook er sterkt. Vi får også mange tilbakemeldinger på at de er glade for å kunne velge en enhet med både 3G og wifi, eller en med bare wifi, sier kommunikasjonsdirektør Carolyn Brown i Barnes & Noble til DN.no.
Hun sier selskapet kke vil oppgi hvor mange Nooker de har solgt.
Måtte ned
De fleste ekspertene er enige om at priskrigen kommer som følge av Apples suksess med iPaden. Selv om den er vesentlig dyrere med sin startpris på 500 dollar, er den også en datamaskin med en skarp fargeskjerm, i motsetning til e-bokleserne som med svarthvitt-skjermer utelukkende er laget for å lese på.
Ipaden er også tyngre enn de rene e-boklserne.
- Det var opplagt at prisen for rene e-boklesere måtte ned, sier analytiker James McQuivey i Forrester Research til New York Times.
- Men vi hadde ikke ventet at den skulle kuttes så krafig.
Bransjeanalytikerne hadde ventet at leserne ville reduseres i pris mer gradvis.
Frem til iPaden ble lansert i april, solgte både Amazon og Barnes & Noble mange bestselgende e-bøker med tap. Etter at fem av de seks store forlagene ble enige med Apple om å selge bøker via sistnevnetes bokhandel, økte prisene på mange ebøker.
Det er antatt at den prisøkningen nå gjør det mulig å senke marginene på salget av Nook og Kindle.
Mer enn doblet
Apple-sjef Steve Jobs opplyste nylig at selskapet har solgt over fem millioner bøker siden april.
Ifølge Forrester ligger Amazon og de andre lesebrettaktørene an til å selge 6,6 millioner e-boklesere i år, mer enn en dobling fra ifjor.
Sony, som kom med markedets første ebokleser i 2006, har ennå ikke gjort noe med sine priser.
Barnes & Noble kom også med en programvareoppdatering, som tillater Nook-eiere å lese hele ebøker mens de er i butikken, og gir eierne også mulighet til å låne bort en ebok i to uker til venner.
- Jeg ser ikke for meg flere enn to, kanskje tre rene bokhandlere i markedet for å selge ebøker, sier Barnes & Nobles sjef, William J. Lynch, til New York Times.
Han sier videre at han regner med at innen ett år vil lesebrett koste under 100 dollar.
Amazon-sjef sa Jeff Bezos sa under selskapets generalforsamling for få uker siden at det absolutt vil være et marked for dedikerte e-boklesere:
- Seriøse lesere vil ha en spesialbygget enhet, fordi det er en viktig aktivitet for dem. Hvis man ser på det ut fra befolkning- eller husholdningsperspektiv, er 90 prosent av husholdningene ikke nødvendigvis seriøse lesere. Og derfor er vi veldig klare på at Kindle dreier seg om å lese.
Les også:
Nå blir alle saksøkt
I kø for Iphone 4 - se DNtv her:(Vilkår)Copyright Dagens Næringsliv AS og/eller våre leverandører. Vi vil gjerne at du deler våre saker ved bruk av lenke, som leder direkte til våre sider. Kopiering eller annen form for bruk av hele eller deler av innholdet, kan kun skje etter skriftlig tillatelse eller som tillatt ved lov. For ytterligere vilkår se her.