God morgen! Dette er «USA i dag», DNs daglige morgenbrev fra Amerika med aktuelle markedsoppdateringer, nyttige analyser og lenker til interessante artikler for den som vil lese mer. Innspill eller kommentarer? Send epost til mb@dn.no
Rød løper, kø for å komme inn og veltrente butikkmedarbeidere i bar overkropp.
Folk elsket Abercrombie & Fitch, klesmerket som selger ungdommelige klær med maskulint snitt.
Det var før. Aksjen har stupt 70 prosent siden toppen i 2011. Omsetningen har falt seks av de siste åtte årene. Årsresultatet sank over fem prosent ifjor, ifølge Bloomberg.
Fredag varslet kjeden sin hittil største omlegging for å snu trenden.
Butikkselgerne vil ikke lenger bli ansatt på bakgrunn av «kroppstype eller fysisk tiltrekning». Selgerne vil heretter bli kalt «merkerepresentant» istedenfor «modell» som i gamle dager.
De ansatte får samtidig beskjed om å kle på seg og skru på lyset i de famøst dunkle butikklokalene.
- Innen utgangen av juli vil ikke lenger seksualisert markedsføring bli brukt i vår markedsføring, hverken på bilder, gavekort eller handleposer, skriver Abercrombie i en melding.
Tidligere konsernsjef Mike Jeffries gjorde klesmerket til en global gigant, men mistet gradvis teken på ungdommene. Han forlot selskapet brått før jul.
Da dagens unge begynte å sky relativt kostbare klær med godt synlige merker, var Abercrombie trege til å endre seg. Først ifjor ble elgen og andre kjente logoer fjernet fra klærne.
Det store spørsmålet er hvordan Abercrombie vil fremstå når sexy-looken legges på hyllen.
- Abercrombie & Fitch må finne sin nisje. Jeg vet ikke hva det skal være. Det pleide å være «edgy». Den tiden tror jeg er forbi. De må finne på noe annerledes, sier bransjeanalytiker Ken Perkins til nyhetsbyrået AP.
Andre nyheter
Apple i ilden: Wall Street venter omsetningsøkning når it-giganten legger frem kvartalstall i kveld. Men dollarstyrkelsen vil trolig tynge resultatet.
Nytt resultatrush: Nesten halvparten av selskapene på S&P500-børsindeksen har nå levert tall. Hvor godt de gjorde det forrige kvartal, avhenger i stor grad av øynene som ser.
Clinton innrømmer feil: Clintons familiestiftelse innrømmer feil i forbindelse med rapporteringen av pengegaver fra internasjonale givere som Norge. En ny bok, som flere medier har tilgang til, viser at stiftelsen ikke oppga enkelte pengegaver fra utlandet mens Hillary Clinton var utenriksminister. Stiftelsen har reist nesten 15 milliarder kroner siden den ble grunnlagt i 2001.
Nye opptøyer: Demonstranter raserte politbiler og skjelte ut tjenestemenn da rundt 1200 personer protesterte i Baltimore natt til søndag. Demonstrasjonene skjer etter at en ubevæpnet ung sort mann omkom etter en konfrontasjon med politiet.
... og samtidig i DC: Presseslosjen i Det hvite hus ble underholdt av president Obama mens opptøyene pågikk i nabobyen. Dette er de beste vitsene fra showet.
Dette skjer i dag: Kvartalstall fra Apple og Barrick Gold. Makro: PMI-tall klokken 15.45 (ventet 59,5 poeng, svakt opp, ifølge Reuters).
Markedet før åpning: Klokken fire indikerer terminmarkedet flat åpning på S&P500, Nasdaq opp én prosent, og Dow Jones opp 0,2 pst; olje uforandret; en euro koster 1,0866 dollar; renten på tiårige statsobligasjoner ned fem punkter til 1,91 prosent.
... og helt til slutt: Glem jordskjelv og flyktningetragedier. USA var denne helgen mest opptatt av en mannlig OL-vinner som er blitt kvinne. (Vilkår)Copyright Dagens Næringsliv AS og/eller våre leverandører. Vi vil gjerne at du deler våre saker ved bruk av lenke, som leder direkte til våre sider. Kopiering eller annen form for bruk av hele eller deler av innholdet, kan kun skje etter skriftlig tillatelse eller som tillatt ved lov. For ytterligere vilkår se her.