Både fra forbrukere og bransjefolk ble det stilt høye forventninger til de aller største supermarkedene da de blomstret opp tidlig på 2000-tallet. Nå vil Norgesgruppen heller rendyrke én kjede innenfor supermarkeder, nemlig Meny.
Norgesgruppen er Norges største aktør innen dagligvarer og har kjeder som Kiwi, Spar og Joker i tillegg til supermarkedkjedene Meny og Ultra.
Les også: Norgesgruppen skal inn på 106 Esso-stasjoner
– Årsaken er at vi vil styrke Meny-kjeden og ta en sterkere posisjon på utvalg, regionalmat og service. Det handler først og fremst om å bli tydeligere og etablere et kraftsentrum for mat og matglede, sier Meny-sjef Vegard Kjuus til DN.
– Fra starten var det store forventninger til Ultra. Hva er årsaken til at de største supermarkedene ikke forblir en egen kjede?
– Ingen i Norge har satset mer på å fremme vareutvalget og service enn vi i Meny og Ultra. Ultra har hatt få butikker med fem supermarkeder mot Meny sine 190 butikker. Nå konsentrerer vi innsatsen mot en kjede.
Etablerer ny Jacobs-butikk
Ultra-butikken på Colosseum omprofileres til Jacobs og blir dermed den eneste utenom Jacobs-butikken utenom den tradisjonsrike originalen på Holtet.
– Tiden er moden for å etablere en delikatessebutikk til på Majorstua, sier Meny-sjefen.
De øvrige Ultra-butikkene på Ski, Bryn, Sandvika, Asker og Centra Høvik blir omprofilert til Meny. Omprofileringen vil ikke påvirke antall ansatte i de aktuelle butikkene, ifølge pressemeldingen fra Meny.
Les også: En av fire sentralt må gå i Coop (DN Pluss)
Liten andel supermarkeder
Det norske dagligvaremarkedet kjennetegnes av høy andel lavprisbutikker. Likevel mener Kjuus at kundene verdsetter stort utvalg.
– Vi går motstrøms i markedet. 75 prosent av dagligvarebutikkene i Norge har begrenset sortimentet til under 4000 varer, mens vi har 12-24.000 artikler.
Les også: Ringnes dumpet Bunnpris
Meny har en offensiv etableringsstrategi med 20-30 butikker i løpet av de neste fem-seks årene.
– De nye butikkene vil komme der befolkningsveksten er størst, først og fremst i Oslo og Akershus, sier Kjuus.
Se også Ørjan Johannessens torsk steg for steg:
