Det er foreløpig lite svette å spore i lokalet til «Thief Performance» på Tjuvholmen i Oslo.
På treningssenteret som åpner dørene i disse dager, er alt splitter nytt og arkitekttegnet for å matche stilen på Petter Stordalens hotell «The Thief» - et steinkast opp i gaten på den eksklusive adressen.
- Et vanlig senter på denne størrelsen ville normalt ha tatt inn rundt 1200 medlemmer, sier håndballproff og gründer Kristian Kjelling (34) til DN.
Han er eier og daglig leder, og har satt streken ved 650 medlemmer. Prislappen for et medlemskap begynner på 800 kroner i måneden.
Kjelling vil ikke oppgi hvor mye han selv har investert, men han regner med at senteret er lønnsomt innen seks til 12 måneder. Gründeren legger ikke skjul på at han er avhengig av å selge ekstraprodukter.
- Men det er ikke salget av juice som vil gjøre dette senteret konkurransedyktig. Medlemsmassens kjøp av treningstimer er livreimen, sier han.
Se video nederst i saken: Kristian Kjelling demonstrerer seks favorittøvelser
Åpner marked
Petter Stordalen ser frem til å jobbe med Kjelling.
- Markedssamarbeidet går ut på at vi tilbyr goder til hans medlemmer - og han til hotellets gjester og spamedlemmer, sier Stordalen til DN.
- For oss åpner det et helt nytt marked innen urban trening som utvider storbypakken.
Stordalen viser til at aktiv ferie er en reisetrend.
- Med dette samarbeidet kan gjestene legge treningsreisen til storbyen, med utendørs bootcamp på morgenen og shopping med helaften på kvelden.
(Saken fortsetter under bildet)
Stiv månedspris
Sammenlignet med andre treningssentre som baserer seg på egentrening i apparater, er prislappen hos Kjelling relativt stiv.
Et medlemskap hos treningskjeden Fresh Fitness koster eksempelvis 199 kroner i måneden.
Kjelling avviser imidlertid at han ønsker å skape noen «rikingklubb». Målet er heller å etablere en viss type treningsmiljø, forklarer håndballproffen.
- Det er riktignok en luksusbit her på Tjuvholmen som du ikke kommer bort fra, vedgår han.
Ønskes velkommen
Hos daglig leder Bjørn Maaseide i Sats Elixia koster det mellom 495 og 700 kroner i måneden å trene, ifølge senterkjedens hjemmeside.
Han ønsker Kjelling velkommen inn i treningsbransjen.
- Økt konkurranse gjør at vi alle skjerper oss, sier Maaseide til DN.
(Saken fortsetter under bildet)
Den høye prisen, kombinert med den begrensede medlemsmassen, tror professor Bendik M. Samuelsen ved Institutt for markedsføring på Handelshøyskolen BI kan gi en viss signalverdi for Kjellings medlemmer.
Signalverdien sier blant annet noe om vår status, økonomi og sosiale posisjon.
- Goder det er knapphet på, og de som i tillegg er eksklusive, blir mer tiltrekkende for visse segmenter, sier han.
Se DNtv: Kristian Kjelling demonsterer effektiv trening for hele kroppen
Les også:
Løper 144 timer i ring
Nytt triatlon i Lofoten
(Vilkår)Copyright Dagens Næringsliv AS og/eller våre leverandører. Vi vil gjerne at du deler våre saker ved bruk av lenke, som leder direkte til våre sider. Kopiering eller annen form for bruk av hele eller deler av innholdet, kan kun skje etter skriftlig tillatelse eller som tillatt ved lov. For ytterligere vilkår se her.